Gucci, Chloé y Loewe, multadas en Europa por alterar los precios de venta de sus productos de lujo

La Comisión Europea ha impuesto multas que superan los 157 millones de euros a las reconocidas firmas de moda Gucci, Chloé y Loewe, tras concluir que incurrieron en prácticas anticompetitivas consistentes en la fijación de precios de reventa en el Espacio Económico Europeo (EEE).

El organismo comunitario determinó que las tres empresas impusieron restricciones ilegales a los minoristas independientes con los que colaboraban, limitando su capacidad para establecer libremente los precios minoristas tanto en tiendas físicas como en plataformas online. Estas acciones, según la Comisión, “hicieron subir los precios y redujeron las opciones de los consumidores europeos”.

Las infracciones, cometidas entre 2015 y 2023, consistieron en la imposición de precios mínimos, límites a los descuentos permitidos y restricciones sobre los periodos de rebajas. En algunos casos, los minoristas fueron obligados temporalmente a prohibir los descuentos, aplicando así las mismas tarifas que las propias marcas en sus canales de venta directa.

Además, Gucci fue señalada por imponer restricciones específicas de venta online, al ordenar a algunos de sus distribuidores dejar de comercializar ciertos productos en internet, práctica considerada una violación directa de las normas del artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE) y del artículo 53 del Acuerdo EEE.

La duración de las infracciones varió entre las tres marcas:

• Gucci: abril de 2015 – abril de 2023

• Chloé: diciembre de 2019 – abril de 2023

• Loewe: diciembre de 2015 – abril de 2023

Las tres compañías cesaron estas prácticas tras las inspecciones sin previo aviso realizadas por la Comisión en 2023.

💶 Multas y cooperación

Las sanciones se calcularon en función de la gravedad, duración y volumen de negocio de cada infracción. Gracias a su cooperación en el proceso de investigación, las tres marcas obtuvieron reducciones parciales de la multa: