La UE fija límites a la publicidad opaca en TikTok: así deberán ser los nuevos repositorios de anuncios
La Comisión Europea ha confirmado la aceptación de los compromisos presentados por TikTok para garantizar una mayor transparencia en la publicidad que se difunde a través de su plataforma, en cumplimiento de la Ley de Servicios Digitales (DSA). Esta decisión llega después de un proceso de investigación iniciado en febrero de 2024 y tras las conclusiones preliminares emitidas en mayo de 2025, en las que Bruselas señaló posibles incumplimientos relacionados con la falta de claridad en su repositorio de anuncios.
Tras meses de diálogo con la Comisión, TikTok ha entregado un paquete de medidas vinculantes que abordan todas las preocupaciones planteadas. Entre los compromisos aceptados se encuentran cambios sustanciales destinados a garantizar la plena transparencia sobre los anuncios que circulan en la plataforma, una obligación central de la DSA.
Entre las medidas anunciadas destacan:
Publicación íntegra del contenido de los anuncios, tal y como se muestran a los usuarios, incluyendo las URL enlazadas en cada pieza publicitaria.
Actualización acelerada del repositorio publicitario, que deberá reflejar la información de cada anuncio en un máximo de 24 horas.
Facilitación de los criterios de segmentación utilizados por los anunciantes, junto a datos agregados sobre el público alcanzado —como género, grupos de edad o Estado miembro—, lo que permitirá a investigadores y autoridades analizar cómo se dirige la publicidad y detectar prácticas irregulares.
Nuevas opciones de búsqueda y filtros avanzados, con el objetivo de facilitar el acceso de cualquier usuario al conjunto de anuncios activos o pasados en la plataforma.
La Comisión recuerda que la DSA obliga a las grandes plataformas digitales a mantener repositorios accesibles, detallados y fácilmente consultables que permitan detectar estafas, publicidad ilegal, contenidos no aptos para menores o campañas de desinformación, especialmente durante procesos electorales. Estas herramientas son consideradas esenciales para supervisar la integridad del ecosistema digital.
Próximos pasos
TikTok deberá aplicar los compromisos «lo antes posible» y dentro de los plazos fijados junto a la Comisión, que oscilan entre los 2 y los 12 meses, dependiendo del tipo de medida. Bruselas ha anunciado que realizará un seguimiento estricto de su cumplimiento en virtud del artículo 71 de la Ley de Servicios Digitales, además de continuar evaluando el resto de obligaciones vinculadas a la protección de menores, el funcionamiento de sus sistemas algorítmicos y la garantía de edad.
La investigación sobre estos aspectos —incluida la relativa al acceso de investigadores a datos, con conclusiones preliminares emitidas en octubre de 2025— continúa abierta.
Además, la Comisión mantiene otro procedimiento formal incoado en diciembre de 2024, centrado en la gestión por parte de TikTok de los riesgos relacionados con procesos electorales y la integridad del discurso cívico. Ambas líneas de investigación avanzan en paralelo.
Con la aceptación de estos compromisos, Bruselas da un paso decisivo en la supervisión de las grandes plataformas digitales y vuelve a enviar un mensaje claro: la publicidad en línea debe ser verificable, accesible y transparente para proteger a los usuarios y garantizar un entorno digital más seguro en toda la Unión Europea.
