Pontevedra alcanza cifras históricas de promoción turística gracias a la campaña “Cando volves?”
La Diputación de Pontevedra ha situado la campaña “Cando volves?” como la iniciativa de promoción turística que mayor impacto ha generado en la historia de la provincia. Presentada como una apuesta estratégica para reforzar el posicionamiento del destino Rías Baixas, la campaña ha alcanzado cifras récord tanto en visibilidad como en interés generado entre el público nacional e internacional.
Según los datos facilitados por la institución provincial, “Cando volves?” ha superado los 69,5 millones de impactos, sumando la actividad de promoción tradicional y las acciones especiales desarrolladas con influencers. Esta cifra supone un incremento del 61 % respecto a la campaña de 2024, que registró 43 millones de impactos, y un 30 % más que la de 2023, que alcanzó los 53,6 millones.
Este rendimiento convierte a “Cando volves?” en la campaña turística de la provincia de Pontevedra con mayor impacto global hasta la fecha, provocando además un notable aumento del interés por el destino. Prueba de ello es el récord de búsquedas en Internet, que llegó a las 34.500 consultas, el mayor pico registrado sobre la provincia, con una variación del 145 % respecto a las 14.095 búsquedas contabilizadas en 2021.
Éxito de la campaña de influencers y crecimiento en redes
Uno de los ejes clave de la estrategia ha sido la campaña desarrollada con influencers, que logró una alta conexión con el público objetivo, superando los 4 millones de reproducciones y registrando un elevado nivel de interacciones positivas. Este impacto contribuyó de forma decisiva a mejorar el posicionamiento digital de la provincia de Pontevedra como destino turístico.
En paralelo, las redes sociales de Turismo Rías Baixas experimentaron un crecimiento significativo, superando los 94.700 seguidores, con un incremento de más del 120 % en Instagram, reforzando la visibilidad de la marca turística y su capacidad de alcance.
El interior de la provincia y la hospitalidad como ejes del mensaje
Por primera vez, la campaña situó el interior de la provincia como eje central del mensaje promocional dentro de la estrategia de Rías Baixas, poniendo en valor territorios menos conocidos y diversificando la oferta turística. Además, “Cando volves?” destacó la hospitalidad y el carácter acogedor de la población, así como las posibilidades del destino durante los 365 días del año, alejándose de una visión exclusivamente estacional del turismo.
Reconocimiento internacional a la creatividad y calidad
El impacto de la campaña se ha visto refrendado con numerosos galardones internacionales, que reconocen su creatividad, calidad técnica y fuerza promocional. Entre ellos destacan premios en el Amorgos Tourism Film Festival de Grecia, Cannes Corporate Media & TV Awards en Francia, Terres Travel Festival – Film & Creativity en España, US International Awards en Estados Unidos, International Tourism Film Festival de Sudáfrica y el Japan World’s Tourism Film Festival.
Estos reconocimientos culminaron con la distinción como una de las cinco mejores películas turísticas del mundo en la 37ª edición de los World Tourism Film Awards, considerados los “Óscar” del turismo y la máxima referencia internacional en el ámbito audiovisual turístico.
Con estos resultados, la Diputación de Pontevedra consolida “Cando volves?” como un caso de éxito en promoción turística, capaz de combinar estrategia, creatividad y posicionamiento digital para proyectar la provincia a nivel global.
